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Nike新店首次展出大碼模特 多樣性成為新的增長點?

  多樣性已成為時尚行業當下最受關注的話題。

  據英國媒體消息,Nike位于英國倫敦的全新女性產品專賣店NikeTown于周三正式開業,主要發售女性運動套裝和定制運動服,除新常規模特外,店內首次設置了大碼人形模特展示產品,被視為運動服飾品牌在多樣性方面邁出的一大步。

  Nike總經理兼EMEA女裝業務副總裁Sarah Hannah在一份聲明中表示,女性消費者對運動的積極性愈發高漲,倫敦新店的開業有助于鼓勵更多的女性開始更健康的生活方式。

  不過,英國記者Tanya Gold對Nike的舉措卻有不同的看法,她在為The Telegraph撰寫的專欄文章《大碼模特在銷售一個危險的謊言》中指出,該模特身形巨大充滿脂肪,根本沒法穿著Nike的服飾跑步,這將影響人們與肥胖斗爭的意志。她還通過社交媒體賬號補充道,“這個人形模特更像一個準備進行手術的糖尿病患者。”

  盡管Nike暫未對爭議作出回應,但目前大多數的消費者對其舉措持支持態度,認為這是Nike對于大碼卻熱愛運動者的鼓勵。有分析指出,Tanya Gold沒有考慮到的是,全球許多和Nike大碼人形模特身材類似的女性消費者正穿著Nike的運動服進行著騎車、舉重和瑜伽等運動。

  實際上,不再啟用過瘦模特已經在行業達成共識,大碼模特和大碼博主則成為新的行業趨勢。

  去年11月,Grace Victory和Chloe Elliott等大碼KOL發布了一封聯名公開信,表示有45%的大碼消費者正通過網絡購買衣服,希望服飾品牌能擴大店內產品的尺碼范圍,作家Laura Capon補充道,“我們希望和其他人一樣能在店內買到合適尺碼的衣服。”包括Tess Holliday、Lauren Nicole和Bella Golden在內的大碼模特也簽署了這一聯名信。

  另有調查數據顯示,從2017秋冬時裝周開始,大碼模特和少數族裔模特占比都呈上升趨勢。Simone Rochas秀場上的老年模特,Chritian Siriano秀場上的大碼模特,Marc Jacobs秀場上的非裔模特讓模特多樣性成為一種趨勢。行業中也出現了更多相關模特選角公司,將多樣性身材的模特帶上T臺。而Vetements等品牌掀起的素人模特風潮也為T臺帶來了模特的多樣性。

  有分析師指出,除了能給予消費者正確的價值導向外,吸引流量和提升銷售額才是這些品牌的最終目的

  隨著類似的呼聲越來越高,Nike率先于2017年1月推出女裝的大碼系列,尺寸為1X到3X,并邀請大碼模特Paloma Elsesser以及Grace Victory、Danielle Vanier等大碼KOL為系列產品站臺。

  去年,Nike還與Grace Victory展開長期合作,后者在其Twitter賬號中發文表示感到自豪,將會持續分享不同的鍛煉方式。今年早些時候,Nike與Chloe Elliott也推出了合作系列,在英國電商平臺Very發售。

  此外,Gap集團現金奶牛Old Navy、美國百貨零售商Nordstrom以及英國百貨公司Debenhams也先后在廣告片中邀請大碼模特出鏡。Rihanna去年推出的內衣品牌Savage x Fenty同樣在廣告中啟用大碼模特,以體現對多樣性的重視。

  瑞典快時尚H&M集團則于去年8月宣布加入ASOS、Boohoo和Missguided的陣營,不再為女模特修圖,不論是身上的贅肉、肥胖紋、斑、還是汗毛,都會保留最原始的模樣,旨在提倡女性的自然美。ASOS還推出同款衣服不同尺碼的模特照,以幫助消費者更好地選購產品,也更加符合品牌對多樣化身材更加包容的理念。

  曾以“性感”征服一眾消費者的美國內衣品牌維密母公司L Brands首席執行官Leslie Wexner早前坦承,維密大秀熱度的下滑以及業績的低迷受到了Aerie等新興內衣品牌的影響,特別是他們對大碼女性內衣市場的忽略,加快了市場份額的流失。 

  不過有分析師指出,除了能給予消費者正確的價值導向外,吸引流量和提升銷售額才是這些品牌的最終目的。此前有媒體報道,幾十年前的女裝尺碼比現在的尺碼小多了,因為現在的人比幾十年前胖,所以標準也在不斷放寬,“也就是說現在穿 S 號的女生,比以前穿 S 號的女生胖多了。”

  Nike全球副總裁、大中華區總經理董煒曾在采訪中表示,商業結果是一個相當具體的反饋,過去40年來,Nike的女性業務一直在蓬勃發展,甚至超過了男性業務的增長速度,集團有意將女性消費作為一個新增長點。此外,包括Puma、adidas在內的國際運動品牌也已開始加速布局中國女性市場。

  今年第一季度,Nike集團營收增長9.7%至99.48億美元,略低于市場預期,凈利潤則同比增長15%至11億美元。其中,Nike品牌營收增長10%至94.17億美元,Converse則增長9%至5.27億美元。2018財年,Nike集團營業總收入達363.97億美元,同比增長約6%。

  截至周三收盤,Nike集團股價下跌0.76%至82.63美元,市值約為1038億美元。

  (來源:時尚頭條網 周惠寧)

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