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國內運動品牌進軍高端籃球鞋市場,如何打好“品牌戰”

  隨著我國體育產業的發展,籃球鞋市場規模日趨擴大,國產運動品牌紛紛布局籃球鞋市場,市場競爭日趨激烈。對于國產運動品牌而言,如何做好品牌營銷成為制勝的關鍵。

  籃球鞋市場競爭加劇

  據中國商報記者了解,目前,我國籃球鞋市場發展空間較大。去年11月,企鵝智庫旗下智酷研究中心發布的《2018中國籃球產業白皮書》顯示,自2012年起,我國體育產業總規模呈逐年增長態勢。到2020年,體育產業規模有望突破3萬億元。

  其中,白皮書提到籃球已經成為我國的“第一運動”,在20歲以下和25-35歲兩個年齡段的群體中,籃球運動愛好者分別占總群體的比例為52%和40%。值得一提的是,在籃球運動愛好者中,女性人數顯著增加。

  場地設施的普及對籃球運動的發展具有很大幫助。國家體育總局發布的數據顯示,2014年,我國籃球場地數量已接近60萬個,籃球新增場地數量大幅領先于其他球類項目的新增場地數量。

  中國文教體育用品協會一位不愿具名的專家對中國商報記者表示,我國籃球運動普及程度較高,但是,我國人均運動鞋(包括籃球鞋)擁有量較低,運動鞋市場還有很大的發展空間。歐睿信息咨詢公司調研的數據顯示,目前,中國人均運動鞋擁有量僅為0.4雙,而美國人均運動鞋擁有量為4.3雙、歐洲為3.7雙、日本為4.4雙。

  顯然,隨著籃球運動的不斷普及,我國籃球鞋市場將擁有更大的發展空間。事實上,安踏、李寧、特步、361°等國產運動品牌都在布局籃球鞋市場。服裝行業專家劉亮對中國商報記者介紹,國產運動品牌在剛進入籃球鞋市場時以中低端市場為“主要戰場”,隨著籃球鞋市場競爭日趨激烈,安踏、李寧等品牌開始發力高端籃球鞋市場。

  運動品牌進軍高端籃球鞋市場

  在籃球鞋市場競爭日趨激烈的背景下,多家運動品牌開始進軍高端籃球鞋市場。

  據了解,李寧通過旗下籃球鞋品牌韋德之道進入高端籃球鞋市場。今年11月22日,韋德之道代言人德韋恩·韋德在社交媒體上正式宣布,勇士隊全明星后衛德安吉洛·拉塞爾成為韋德之道的代言人。“我非常幸運有機會在李寧打造自己的品牌韋德之道,這是一個全球性的平臺,也是一個為未來運動員提供創作和表達的平臺。”韋德表示。

  據了解,雖然韋德之道是李寧旗下的品牌,但是它擁有絕對的自主權,旗下產品的設計以及球員簽約的決策,都由韋德之道的專屬團隊來完成。目前,韋德之道推出的籃球鞋中,“魔鬼魚”系列的籃球鞋在二級市場售價為7888元,“最后一舞”系列籃球鞋在二級市場售價為1799元。

  安踏也在布局高端籃球鞋市場。今年7月13日,安踏在上海市豫園店正式發售“KT4”系列“報答”鞋款。據悉,這款鞋最大的特點是整個鞋面采用報紙樣式設計,這個設計靈感來源于籃球明星克萊·湯普森在更衣室休息有閱讀報紙的習慣。這雙籃球鞋將報紙印花印于鞋面之上,非常具有設計感。

  中國商報記者了解到,在我國籃球鞋市場,此款籃球鞋一經發售就被球迷一搶而空。而在國外籃球鞋市場,該款籃球鞋也是供不應求。據美國媒體報道,今年7月7日該款籃球鞋在美國門店發售的時候,購鞋隊伍排起了一條長龍。目前這款籃球鞋在二級市場的售價為1499元。

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