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“他經濟”崛起 男人愛美背后是4500億市場新藍海

  男人開始愛美、愛潮!

  大家可能還不知道,中國的男人開始悄悄的“變了”!

  “他經濟”直接帶動了兩個核心關鍵詞:1個愛美、1個愛潮。

  5400億,男人也愛美

  我們來看幾組數據:

  今年,中國的男妝市場以兩倍于全球均速的速度增長(13.5%對5.8%);

  中國女性平均護膚時間28.3分鐘/天,超過57%的女性表示有化妝習慣,而有22%的男性受訪者表示在日常生活中也會化妝;

  每3.5個的男性中就有一個會使用洗面奶;2018年淘寶成交了2億支洗面奶,男士彩妝成交增速達140%;粉底、遮瑕和眼線筆是最受男士歡迎的彩妝產品;

  2018年男士專用品牌的同比增速達到了56%,化妝品公司專門為男性消費者開發男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。

  再從市場來看。

  2017年,全球男士化妝品市場的規模就達577億美元,約合人民幣4000億元。據預測,到2023年,全球男士化妝品市場將達到786億美元,約合人民幣5400億元。

  拼多多618中男性占美妝銷量40%,客單價高于女性。其中包括個護小家電、美妝產品在內的顏值產品類目中,男性用戶的整體消費已經超過女性用戶。男性用戶自購美妝產品的比例越來越高。

  根據京東對外公開的數據,618男性護膚品銷售增幅、男性購買美容類保健品和美妝類產品銷量增速超過女性。90后男性消費者最愿為美“剁手”,在男性群體中的消費占比達到6成。

  社交平臺上關于“男生化妝” #男朋友連化妝品都會挑#等熱門話題非常,也證明了大家對男士化妝的關注度。

  在小紅書上,我們看到男生開始化妝、護膚的非常多。現在,男士護膚筆記已經高達20萬篇。

  這樣我們就可以知道,男生在愛美這件事上有多關注以及舍得花錢,男士越來越“愛美”。

  瘋狂的潮牌

  除了愛美,男人也更加的愛潮。這里,我們先說下此前非常熱的炒鞋。

  誰都沒想到,炒鞋會吸引這么多資本大鱷和幣圈都加入。這個炒鞋圈非常瘋狂。

  5月份,市面上熱賣的球鞋的交易價格跟發售價格相比,漲幅均超過100%,有個別超熱賣鞋款的漲幅高達430%;

  全世界最貴的球鞋Air Yeezy 2(Red October)以1700萬美元的價格在網上成交,這已經相當于一套別墅的價格。

  我們知道,鞋之所以能炒,重點還是在于它的稀缺性。所以NIKE、阿迪還有AJ都推的“限量”、“聯名”、“紀念”。

  對于鞋圈而言,收藏的鞋翻倍漲價也是正常事。畢竟限量版球鞋還是有溢價能力。但實話的說,如果超過鞋本身價值的幾倍甚至上了10倍,這是完全不合理的。它的稀缺性再加上鞋本身產品的特質,收藏價值其實并沒有那么高。

  比如,此前AJ和國際潮牌OFF—WHITE合作,設計的這款鞋售價1499元,兩年后,價格一路飆漲到70000元,漲幅超過4500%。吳亦凡一上腳的AJ1蜘蛛俠,五小時內翻了四倍價格。

  要知道,現在85-95年單身年輕人的平均月收入為6000-8000左右。但一雙AJ的價位大概在1500到3000元左右。為何被炒到1萬都還有人買?

  這背后,真正的原因,還是來自于男性對潮牌的喜好和認可。

  淘寶數據顯示,2018年以“潮牌”為關鍵詞的搜索量超三億,有Freestyle的嘻哈風依然火力全開以超4倍的增長速度成為潮屆霸主。

  數據顯示,2015-2018年,潮牌消費逐漸趕超非潮牌,到2018年,潮牌消費增速(84%)已經是非潮牌(21%)的4倍。2019年潮牌市場的消費增量更是不容小覷,中國年輕人在潮牌上的花費預計達到350-380億美元。

  男人愛潮才剛剛在國內爆發 。而且這股力量,帶動的不單單是消費趨勢,還有就是更高的消費客單價。這個萬億級的市場,或呈現更大的潛力。

  「零售商業評論」認為,“他經濟”直接帶動了兩個核心關鍵詞:1個愛美、1個愛潮。而這背后帶動的產業鏈卻非常長。但要贏得“他”的購買,還要考慮現在新消費的環境。比如社交消費、種草消費,零售商、品牌商要抓準85、90后的消費特性,才能贏得市場。

  來源: 微信公眾號:零售商業評論

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