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60家本土品牌加入“新國貨品效俱樂部”,騰訊聚力幫扶品效增長

  眾多從社交網絡“出道”的新國貨品牌,在流量爭奪日趨激烈的情況下陷入“品效增長”困境,如何高效獲取并玩轉“私域流量”,并將“流量”切實轉化為“銷量”,成為品牌主當下迫切需要解決的難題。

  從“流量小生”到“實力派”,讓“新國貨”叫好又叫座

  為幫助廣大“新國貨”品牌達成營銷上的“品效合一”,實現品牌推廣與增長破局,2019年11月28日,由騰訊廣告、騰訊智慧零售攜手吳曉波頻道共同成立的“新國貨品效俱樂部”,于騰訊深圳濱海大廈正式舉行啟動儀式,故宮文化、完美日記、阿芙精油、探路者、黎貝卡的異想世界等60家新國貨品牌,以首批俱樂部會員身份共同出席活動。

“新國貨品效俱樂部”首批會員于騰訊濱海大廈前集體合影

  騰訊廣告副總經理郭駿弦表示:“長期以來,騰訊廣告始終關注新國貨品牌的成長和發展。將公眾號、小程序、企業微信等騰訊平臺的各種工具結合在一起,配合騰訊的流量和資源加持,新國貨品牌將解鎖更多全新玩法,進而快速實現營銷上的進擊。”

騰訊廣告副總經理郭駿弦于“新國貨品效俱樂部”啟動儀式期間致辭

  騰訊智慧零售運營副總監姚凌鵬分享道:“騰訊智慧零售將融合騰訊流量、數據與生態優勢,幫助新國貨品牌打通前端和后端,使其能夠迸發出強大的營銷威力,真正實現‘從流量到銷量’的轉化。”

騰訊智慧零售運營副總監姚凌鵬于“新國貨品效俱樂部”啟動儀式期間致辭

  吳曉波頻道新國貨項目負責人楊忠琦認為:“通過攜手騰訊廣告與騰訊智慧零售共同打造‘新國貨品效俱樂部’,我們能夠把消費者、內容、平臺、流量和營銷整合起來,最終形成完整的解決方案,幫助其真正實現高效成長。”

吳曉波頻道新國貨項目負責人楊忠琦于“新國貨品效俱樂部”啟動儀式期間致辭

  內容+增長+廣告,三大利器加速“新國貨”品牌C位出道

  “新國貨品效俱樂部”集結騰訊平臺強大的數據和技術能力,“吳曉波頻道”的“新匠人學院”IP加持,騰訊廣告與“吳曉波頻道”多元化流量助力,以推動新國貨品牌突破固有圈層,真正走入尋常百姓家。同時結合騰訊智慧零售,融合騰訊流量、數據與生態優勢,幫助新國貨品牌實現營銷增長,真正實現品效合一。

  “新國貨品效俱樂部”將以內容、增長、廣告三大專業服務,打造“全平臺+全媒體”傳播矩陣,幫助不同區域及發展階段的新國貨品牌實現跨越增長:

  - 內容造勢:

  圍繞“新國貨”主題,持續推出一系列助推品效勢能的內容及專業課程服務,助力“新國貨品效俱樂部”會員企業進化升級。

  - 超級社交:

  騰訊廣告聯合騰訊智慧零售,為新國貨品牌量身打造增長服務:通過微信小程序、有贊電商平臺,發起一場社交電商裂變行動。同時通過一系列精品小程序倍增課程及提效工具首發使用權,幫助“新國貨品效俱樂部”會員快速實現品牌成長加速。

  - 廣告帶貨:

  騰訊廣告千萬級廣告金投入,幫助“新國貨品效俱樂部”會員以科學的廣告投放方式實現客群高效觸達,讓品牌與用戶無縫銜接。2019年12月,騰訊廣告更將攜手“吳曉波頻道”發起“國貨狂歡節”,讓優質的“新國貨”產品實現“破圈”,在國人的朋友圈中“C位出道”。

  私域流量+小程序,幫助“新國貨”邁好出道第一步

  “新國貨品效俱樂部”首批入選會員品牌,經過騰訊廣告、騰訊智慧零售和吳曉波頻道的共同篩選,最終確定60家新國貨品牌入選,包括黎貝卡的異想世界、完美日記等匠心會員品牌,盼盼、曼妮芬美妝等品質會員品牌,領先甄選會員故宮以及阿芙精油、探路者、碼尚MatchU等甄選會員品牌,集中展現當下新國貨品牌新勢能。通過積極攜手會員品牌商家,“新國貨品效俱樂部”將打造新國貨增長生態,幫助更多新國貨品牌與消費者建立強效連接。

故宮文化成為“新國貨品效俱樂部”“領軍甄選會員”

  北京故宮文化傳播有限公司營銷總監王純潔表示:“未來,我們的文創將以"故宮中國節、宮囍龍鳳呈祥、金榜題名"三個主題為核心,實現場景化體驗,推進文創品牌化、系列化。做好國貨,為弘揚中國傳統文化,把故宮文化傳遞到大眾消費者的生活中去。”

  現場啟動儀式后,新國貨品效俱樂部也正式開啟首次會員培訓活動。騰訊智慧零售的資深業務專家圍繞“如何提升小程序日銷”、“公眾號觸點運營”、“超級社群的構建”、“導購能力挖掘”等話題,為俱樂部會員商戶帶來了一系列實用的小程序課程培訓,幫助他們實現在微信生態內的品牌快速成長。

  在連接人與商業方面,騰訊廣告希望通過“新國貨品效俱樂部”,幫助更多“新國貨”品牌走入更廣泛的大眾視野,真正實現“新國貨”在國內乃至世界舞臺的強勢崛起。

  了解“新國貨品效俱樂部”更多詳情,可關注“騰訊廣告”訂閱號,輸入關鍵字“新國貨品效俱樂部”進入專題頁,獲取最新動態。

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