您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 零售業頻道 >> 正文
購物季將啟 美國傳統零售商面臨多重挑戰

  美國將從29日起開啟假日購物季,盡管有機構預測銷售總額能史無前例地突破萬億美元,但受周期縮短、市場波動、傳統零售商遭遇困境等因素影響,消費增幅預計有限。

  不利因素突出

  今年的感恩節到圣誕節之間的天數比2018年少六天,意味著美國消費者和商戶將迎接一個縮短版的購物季,銷售采購節奏都將變得緊張。

  市場機構eMarketer預測,今年美國假日零售總額將增長3.8%,達到1.008萬億美元,創美國有史以來第一個萬億美元的假日購物季。

  預計“網絡星期一”將再次成為美國歷史上最大的網購日,總金額可能接近甚至超過100億美元。黑色星期五、感恩節和“網絡星期二”也應該排在本季的主要日子之列。

  美銀美林分析師在一份報告中表示,今年縮短的假期日程不利于消費,將導致更為激進的促銷手段(并帶來利潤壓力)。

  零售企業沃爾瑪坦言,與去年少了六天的購物季對零售商來說影響巨大。“我們將努力提高日均銷量。”沃爾瑪負責人表示。

  同時有美國零售商表示,天氣因素也會影響今年銷售業績。

  對于零售商而言,年末假日購物季是一年中最緊張的時刻,因為這將決定全年近三分之一的銷售額。美國全國零售聯合會(NRF)預計今年假日購物季的銷售額將增長4%左右,大幅好于去年1.9%的增速。

  數據喜憂參半

  美國商務部公布的報告顯示,10月美國零售銷售增長了0.3%,但家庭大件商品采購的減少給“假日購物季”蒙上了一層陰影。

  美國公布的三季度GDP增長率初值放緩低于預期,消費支出起到重要作用。數據顯示,美國三季度GDP同比增長1.9%,略低于二季度的2.0%,但明顯強于市場人士之前給出的1.6%這一悲觀預測。這顯示美國經濟在消費活動的帶動下仍保持韌性,緩沖了貿易和投資領域所遭遇的沖擊。

  近期公布的11月密歇根消費者信心指數初值也取得7月以來的最高水平,暗示消費情緒的回升。

  有分析人士認為,美國零售銷售增長率取得好于預期的表現,很大程度是受汽車銷售以及汽油價格上升的影響。

  在剔除能源等消費后,10月份的核心銷售增長率僅取得0.2%,低于市場預期的0.4%,美國消費者減少了對大件商品以及服裝的購買,這可能會降低市場對假期購物季的預期。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關注公號:redshcom  關注更多: 購物季






上海天天彩选4开奖时间