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睡眠經濟的萬億市場正在崛起

  每個人的一天都大約至少有1/3的時間在睡眠中度過,如今“睡好覺”對于如今的不少群體來說已經成了一種奢望,熬夜似乎已經成為了習慣,因此便有了“睡眠經濟”。

  而所謂的睡眠經濟是指,睡眠質量差或失眠等人群所造就的需求經濟。從另一方面而言,夜貓們也正推動著“睡眠經濟”的興起……

  1.

  是什么原因導致了失眠?

  失眠對于中老年群體來說是身體機能衰弱出現的必然結果,因此輾轉反側睡不著覺也是極為苦惱的事情。同時對于90后群體來說,由于他們日常工作壓力過大,失眠、睡眠質量差等問題也日益泛濫,苦澀睡眠、煩躁睡眠是他們面臨的主要問題。由于“熬夜”有害的觀念深入人心,這也使得不少“晚睡拖延癥”群體的出現,這幫人到了睡覺時間便準時躺在床上,但遲遲不愿意閉上眼睛專注于睡覺:一會刷刷抖音、一會看一眼淘寶,拿著手機漫無目的的亂翻,導致越玩越精神,不知不覺中又到了后半夜。從某些層面而言,晚睡已經成為了一種心理需求,他們不是睡不著,也不是不想睡,只是單純的想再等等……

  毫無疑問,不論是主動還是被動,失眠、睡眠質量差已經成為涵蓋老、中、少三代的普遍社會問題。

  2.

  “睡眠經濟”所帶來的市場

  如今,人們越來越注重身體層面的健康狀況,這也為睡眠經濟提供了大規模發展的可能性。

  在互聯網的催生下,應用商店里查找關于睡眠的APP會出現許多搜多結果,如: 蝸牛睡眠、小睡眠、螢火蟲睡眠等助眠以及記錄睡眠時間的APP的誕生,這些助眠軟件里主要配備了柔和的音樂,同時應用了心理學搭配助眠色彩,制造催眠效果。 與此同時,這些助眠軟件也能通過顯得出的睡眠時間,讓用戶對自己的睡眠質量有著較為直觀的了解。

  不僅如此,雀巢還為此推出了睡眠咖啡館,提供打盹套餐和睡眠套餐兩種服務,如果你只是要小睡片刻,那么就會提供一杯含咖啡因的咖啡在睡前飲用,以使得小睡結束后咖啡因起作用下能維持精神充沛。 但如果是要有個較長時間的睡眠休息,則是會先提供無咖啡因的咖啡,并且在起床后再提供含咖啡因的咖啡供飲用……

  當然還有不少食品領域如今也開始主打睡眠市場,例如我們熟知的娃哈哈妙眠,蒙牛晚上好等產品:

  哇哈哈秒眠產品的助眠功能是以天然植物提取物γ-氨基丁酸(GABA)為主要原料,幫助大腦緩解壓力、調節免疫、消除疲勞,從而助力失眠患者更好地入睡。 蒙牛 晚上好也是 蒙牛推出的首款GABA成分產品,將安神、舒緩壓力,改善睡眠質量的功效發揮到極致…… 這些現象的背后,蘊藏著新的睡眠產業創新的機會。

  除此之外,這還帶動了我國“夜經濟”的迅速發展,有大部分年輕人由于白天需要工作,只有晚上是屬于自己的娛樂時間,因此他們似乎更愿意犧牲晚上睡覺的時間,去看劇、打游戲或是逛淘寶,企圖用夜晚的時間來彌補白天的損失,他們不是睡不著,不是睡眠質量差,只是單純的想用睡覺的時間去娛樂!

  這也使得夜間消費比重直線上升,夜晚成為了消費活躍的時間檔。 據數據顯示,深圳在凌晨四點的夜宵外賣訂單量中位列全國第一,廣州、上海緊隨其后,分列第二與第三,而這些城市均為擁有眾多年輕人、充滿活力的城市,可以說是90后的年輕人推動了夜間經濟。 就連肯德基這種大品牌也加入其中,推出了夜宵外賣串串,在推出半個月后,使得讓肯德基的夜宵外賣單量大幅上升從而間接推動的夜間經濟的發展。

  不僅如此,助眠器械、助眠藥物、助眠保健品也成了市場的香餑餑,在淘寶輸入“助眠”兩字會出現9種關于助眠的產品,而這些產品的銷售量也高得驚人! 以助眠藥物為例,一個名為褪黑素維生素B6片的產品在天貓的銷售額已超50萬件,他的廣告是這么說的: 享受優質好睡眠,睡前1片,輕松安睡到天亮! 而其中的褪黑素能調整、誘導睡眠,醒后精力充沛; 維生素B6能大大改善睡眠質量……通過火爆的銷售量,我們便可得知當今“睡眠經濟”興起之迅速,同時各路資本都渴望瓜分這塊“大蛋糕”。

  3.

  睡眠經濟的未來

  總的來說,隨著“睡眠經濟”的快速增長,助眠產品市場總體處于起步階段,不少睡眠報告、數據分析并沒有足夠的說服力,根本無法從本質上解決失眠群體的問題,這也導致了產品方面質量良莠不齊,所謂的助眠器當買回家后,也根本沒有那么神奇,所謂的褪黑素在醫學專家們看來,隨意服用甚至還會加大其身體負擔……因此不少用戶表示:被騙了!

  但盡管如此,還是會有大量的用戶愿意去為“睡眠經濟”買單,他們愿意去花大價錢買一些睡眠紡織品、保健品、或是眼霜,可見市場之廣闊。而如今已有不少睡眠品牌企業正加大企業轉型力度,借助互聯網進一步擴張,只不過就目前而言,我們依然沒有發現睡眠經濟市場的巨頭的出現,因此未來的“睡眠經濟”究竟該何去何從?

  來源: 微信公眾號:社交電商傳媒 婷克麗

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