您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 零售業頻道 >> 正文
歐美快時尚品牌步入寒冬倒閉潮

  最近LVMH踢榜首富名單,富豪榜上,ZARA也依然名列三甲,看起來時尚業是致富法寶,特別是以快時尚著稱的ZARA生產線,也給了許多人造富奇跡。

  然而在競爭激烈的時裝產業,每年備受討論的品牌更換速度,簡直一年比一年還要快,加上年輕世代的喜好不斷地在改變,就算主打平價、時髦的設計,已經無法滿足大家的胃口。除了ZARA母公司Inditex集團坐穩龍頭寶座外,在你心中還有哪個品牌成功稱霸時尚圈?

  提到歐美服飾,你現在是否只會想起ZARA、H&M、Gap等快時尚品牌呢?

  美國知名時裝品牌American Eagle繼 2017年暫別英國市場后,日前宣布將退出日本,共計33家店面預計將于今年內陸續歇業。對于品牌以前在亞洲開始拓店的期待感,以及快速竄紅、標志性的老鷹圖樣,相信是許多人的共同回憶,尤其早在7 年前于東京表參道上風光登場,American Eagle便成為當時去日本必逛的品牌之一;然而時至今日,加盟主「青山商事」以銷售不如預期為由,提前終止合約。

  這似乎也是一個信號,又一個快時尚品牌就要陣亡。

  以下就為大家整理出曾紅極一時,卻在亞洲等各國陣亡的3 家歐美品牌,快來看看除了American Eagle外,還有哪些時代的眼淚!

  若說到近期陣亡消息鬧得沸沸揚揚的快時尚品牌,就非Forever 21莫屬了,曾是所有年輕人最愛的品牌,開店第一年營收就達70萬美元,實體店面的拓展速度神之快,在網上的呼聲量也相當高。2015年記得當時街上所有人都拎著品牌專屬的黃色提袋,就像是時髦人士的象征。今年9 月底官方卻直接宣布申請破產保護,甚至終止全球40國的營運。

  雖然電商服務依舊繼續運作,但包含前陣子日本澀谷店舉辦「跳樓大拍賣」,店內混亂的景象和以前風光的時刻相比,實在相差甚遠,難免令人不勝唏噓。根據許多業內人士的專業分析,造成Forever 21熱度迅速退燒的原因,除了發展電商進度緩慢外,還有品牌定位模糊、與時下年輕人脫軌等問題導致。不過目前集團也正在重新擬定計畫,能否成功捲土重來,勢必又會是一大挑戰了。

  來自英國的TOPSHOP,相較于Forever 21主攻年輕人的市場,TOPSHOP清楚區分男女裝支線,設計也更為多元,客群涵蓋從大學生到上班族群。盡管全球擁有超過440間分店,是英國最成功的快時尚品牌,商品的質感相對來說也不馬虎,卻也難逃過門市倒閉風波。品牌先是大舉進攻日本國內,共有新宿、原宿等五家大型店舖,不料在2015年無預警歇業,而且日本官方也并未提前通知,當時對大家來說可是一大沖擊。

  直到去年8 月,TOPSHOP所屬集團Arcadia宣布提前結束與中國大陸的合作關系,撤出實體店和天貓旗艦店,僅在香港剩一家店,甚至英國本地近年也陸續關閉超過200家門市。然而今年更丟出一大震撼彈,品牌表示由于業績不斷下滑,虧損高達千萬英鎊,因此確認會淡出美國市場,所有分店一概關門大吉。目前TOPSHOP經營主力放在各大電商平臺,其他進一步的規劃,現階段仍是無從得知。

  American Apparel深受許多歐美名人喜愛,設計極簡、不跟隨流行風向,風格大膽且性感,合身Crop Top、開高衩泳裝、百摺迷你短裙、印有多國城市英文的帆布袋,都是品牌的經典象征。數多年前以飛快的速度在英國、中國、日本展店,尤其對于當時的日本來說,American Apparel別具特色的品牌定位非常新鮮,引發各種搶購熱潮。盡管價格稍微昂貴,卻因為讓人感受到品牌對于品質的要求,大家仍然是照樣買單。

  不過輝煌時光維持不長,以前衛的廣告、舒適的服裝打響知名度后,American Apparel的爭議從未少過,例如過于裸露、僱用非法勞工、員工挪用公款等丑聞陸續被揭發,品牌的名氣也跟著一落千丈。于2015年首次申請破產保護,2016年開始慢慢地關閉德國、英國、中國、日本等地近80家店,正式撤出各國,最終2017年被加拿大品牌收購,如同蒸發般消失在市場上。

  回首大約10年前,這些歐美品牌服飾并非垂手可得,甚至就連網購也尚未興盛,多數人僅能趁著前往日本、香港等地的時候,順便大采購囤貨一番。等到品牌順利進軍亞洲、紛紛插旗駐點,甚至登錄天貓,各個都會登上熱搜話題,引發夸張的排隊風潮。不過有別于往年的全盛時期,近年不停傳出品牌關門大吉、退出中國或日本等各國市場的消息,你又是如何看待這樣的現象呢?

  只能說,風水輪流轉,抓住時機,必須要隨市場快速轉變自己。

  來源: 蔡百萬

關注公號:redshcom  關注更多: 快時尚






上海天天彩选4开奖时间