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北京SKP南館打破了我們對奢侈品零售的所有想象

  這或許是有史以來最大一間 Pop-Up (快閃店)—— 整個商場,連同其中入駐的所有品牌,都參與到一場大膽的實驗當中 ——  Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Valentino、Fendi … 這些一向矜持的頂級奢侈品牌也不例外。

  近日,北京SKP打造了全新購物空間SKP-S,已完成門店裝修、商戶入駐等工作,進入試運營,《華麗志》第一時間進行了深度探訪。

  全新的SKP-S空間位于北京大望路的佳兆業大廈,與SKP 一路之隔,來到這里,最直觀的感受就是:時尚和藝術的結合被放大到了近乎極致的狀態,打破了我們對奢侈品零售的所有想象!

  不僅是商場

  更是一個宏大的藝術裝置體驗空間

  走進SKP-S大門,沒有預期中的奢華裝飾,而是一片“農場”。

  這是一塊名為“The Future Farm”(未來農場)的區域,模擬羊圈中,逼真的小羊和母羊親昵的貼臉,有的羊低頭吃草,有的抬頭咩叫;而另一側,是機械羊區域 —— 金屬花朵不斷開合,模擬光合作用為機械羊提供能量。這兩個區域象征著現實與未來的對話。這是韓國潮流眼鏡品牌 GENTLE MONSTER 為SKP-S特別設計的先鋒藝術裝置。

  SKP-S零售空間的主題為“數字-模擬 未來”,展現未來技術進步后人類移民至火星的生活。

  除了未來農場,SKP-S整棟樓的公共空間,甚至品牌門店內,都遍布著3D雕刻機、人類火星住處、火星車、太空艙、機器人與人類對話、人類文明化石、藝術家徐震的雕塑作品、Daniel Rozin的吉尼特互動企鵝、GENTLE MONSTER員工親手制作的雕塑等眾多主題裝置和藝術作品。最受歡迎的要數火星車及火星場景,吸引了一波波顧客駐足拍照。有的科幻影迷顧客表示,站在這里就像置身火星表面,完成雷德利斯科特《火星救援》里設定的任務。

  據悉,未來SKP-S將不定期攜手各領域藝術家,進行不同主題的裝置打造,不斷更新整個零售空間的主題和設計。

  不僅是商場

  更是所有入駐品牌的集體派對

  與一般百貨不同,在SKP-S中,所有品牌都換上了黑底紅字的LED燈牌來顯示品牌 LOGO,即便如 Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Valentino等對品牌形象有著嚴格管控的奢侈品牌也不例外。讓整個商場空間形象更加統一的同時,也是各大品牌對新零售空間的一次大膽的集體實驗。

  更加特別的是,在這個空間里,所有品牌門店都與一般商場門店不同,每個品牌都設有主題,并不間斷地不定期更換門店主題,配合調整門店設計、陳列以及產品。

  例如Fendi門店中,當下陳列的是Fendi和Nicki Minaj合作推出的聯名系列,整個門店的裝飾燈光也是Nicki Minaj標志性的芭比粉色。據了解,等SKP-S正式開業后,Fendi門店將更新為圣誕限定系列,整體門店燈光和產品都會隨之調整。

  可以說,在SKP-S整體裝置體驗空間的氛圍下,不會玩裝置設計的品牌,都很難吸引人的注意。

  Fendi 門店推出了互動游戲屏、瑞典香氛品牌Byredo設置了模擬太空香氛體驗裝置、Moncler 帶來了大型公仔…..

  這還不夠,位于一層的Gucci除了本身門店外,還另外開設了一家Gucci家具店和北京首家美妝精品體驗店,頗具民國時代百樂門風格的門店吸引了不少人駐足拍照,據店員稱,已有不少人前來體驗了Gucci最新在中國上市的唇膏系列。

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