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農村消費越來越重品質:從有啥買啥到啥好買啥

  農村消費越來越火:今年一季度,鄉村消費品零售額同比增長9.2%,增速高出城鎮市場1個百分點,鄉村消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為14.7%,比上年同期提高0.1個百分點。

  在山東平度農村,消費結構在升級,家庭耐用品消費受青睞,農民更加追求品質消費、個性消費,農村消費的巨大潛力持續釋放。

  消費結構新亮點

  老家電更新換代,新電器“飛”入農家

  “要說生活有啥變化,電費最能體現。”在平度市大澤山鎮三山東頭村,曾擔任過村會計的劉元九記了37年賬:

  “1984年10月28日晚,村里通電。”

  “2008年電費214(元)。”

  “2018年電費652(元)。”

  “從點煤油燈、燒柴火,到現在使氣有氣、使電有電,家用電器越來越全乎,電費自然就多了。”

  在劉元九家的廚房里,擠著兩個大冰柜。“先買了冰箱,瓜果蔬菜塞得滿滿當當,用得不得勁。換成冰柜,可海貨串味,經不住老伴嘮叨,再添個大冰柜,智能調節溫度,省了不少心。”劉元九說,這幾年的變化不小,“大疙瘩”電視換成了液晶彩電,摩托車升級成了電動三輪車,洗衣機成了全自動……

  記者調查發現,在平度農村老家電正更新換代,上檔次、功能全、顏值高的產品備受青睞。大澤山鎮干部劉進強指著屋頂,“你瞧,家家安上太陽能熱水器,洗澡方便。這兩年,旱廁基本改成沖水式馬桶,不招蚊蟲。”

  “新成員”飛進了農家小院。汽車等大件產品成為“新寵”。

  “以前嫌兒子黏在手機上,如今自己也鉆進手機里。”家住南村鎮西南街村的張吉佳爽朗地笑著,眼角的皺紋堆起來。“手機里面啥都有,每天看天氣預報、周邊新聞,親朋好友群里,七嘴八舌聊天,搶發紅包。”

  “俺50多歲了,趕上了趟兒,學了不少技能。買菜、繳電費,網上支付;想兒子了,網上視頻,不出門干不少事。”最近,老張跑到繳費大廳,開辦了流量套餐。“你看鎮上這條道,好幾家手機專賣店挨著,咱村民的生活真離不開它。”

  南村鎮干部崔曉明說,路寬了,村民手里有錢了,時興買汽車,出門辦事、接送孩子上學,時不時還來趟自駕游。一路走來,幾乎家家門前都停著汽車。

  “就是!” 張吉佳插話道,“去年俺也買了臺車。一開始看中一款‘大眾’車,4S店一個月后才有貨。俺等不及,跑到隔壁店,換成別克。早上交錢,下午就開回來了。‘坐騎’從面包車升級成小轎車,別提多舒坦了。”

  “農村居民不再重儲蓄、輕消費,消費支出噌噌上漲。”平度市市場監督管理局局長劉曉東分析,平度農村市場活躍,農民對家電、汽車、電子類等產品的消費熱情高。特別是家電產品、汽車等家庭耐用品消費支出增長速度較快。2018年平度市社會消費品零售額441.5億元,比上年增長8%。

  為啥農民消費熱情高?“腰包鼓了,花錢底氣足了。”劉元九翻開厚厚的“小賬本”:1982年全家收入836.54元,2002年收入18117元,2010年收入44988元。到這兩年,地里的葡萄和櫻桃一年能收入10萬元。另外,農民有了更多保障,養老不愁,看病能報銷80%。

  農村市場正成為新藍海。中國社科院農村發展研究所研究員李國祥說,農民收入連年上新臺階,兜里有錢“愿消費”;社會保障網絡織得牢實,農民“敢消費”;農村路電網等基礎設施不斷完善,農民“能消費”。多重積極因素激發了農村消費市場的巨大潛力。

  消費理念正升級

  從“有啥買啥”到“啥好買啥”,追求品質、個性消費成趨勢

  以前有啥買啥,現在啥好買啥。在平度,農村居民消費理念在升級,“菜籃子”“購物車”變得更有質量。

  “鄰居從超市搬回兩箱香蕉,直夸好吃,我趕緊瞧瞧去。”在南村鎮大西頭東村,村民辛淑芹挎著菜籃往外趕。

  “到超市買蔬菜水果,圖個新鮮,就說花菜和韭菜,打聽了一下,是當天從地頭批發的。俺時不時買點新花樣,換換口味。”辛淑芹說,以前可不敢想,村里的菜攤沒幾樣,還蔫了吧唧,一入冬就慘了,只能頓頓大白菜。

  “有了超市方便多了,吆喝上幾個老姐妹,推著購物車,吹著空調,俺還辦張會員卡,時不時有優惠。”辛淑芹說。

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