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東鵬特飲要上市:擴張野心凸顯 超越“老大“紅牛可期?

  近日,東鵬飲料(集團)股份有限公司(東鵬特飲所屬公司,以下簡稱東鵬飲料)要在A股上市的消息在業內廣為傳播。6月13日下午,東鵬飲料方面接受中新經緯采訪時表示,公司確有上市計劃,目前正在接受上市輔導,具體時間表將由輔導機構幫忙規劃。

  IPO已提上日程?

  近日,深圳證監局披露了一則“華泰聯合證券關于東鵬飲料(集團)股份有限公司首次公開發行并上市輔導備案信息公示”的公告。公告顯示,東鵬飲料擬首次公開發行股票并在境內證券交易所上市,現已接受華泰聯合證券輔導,并于2019年5月24日在深圳證監局進行了輔導備案。

  一時間,東鵬飲料要在A股上市的消息,刷爆了國內飲品圈。更有知情人士向媒體透露,東鵬飲料內部已開始進行股改。

  據企查查數據,東鵬飲料現有18名股東,其中董事長林木勤持股56.85%,為公司實控人。此外,天津君正投資管理合伙企業(有限合伙)、深圳市鯤鵬投資發展合伙企業(有限合伙)分別持有該公司10.00%、7.36%的股份。

  業內人士指出,相對簡單的股權結構,將有利于東鵬飲料的上市。

  東鵬飲料當真要上市了?6月13日下午,中新經緯致電東鵬飲料,其相關工作人員表示,公司確有上市計劃,目前正在接受上市輔導,至于具體的時間表,該工作人員稱,“輔導機構在幫忙計劃。”

  擴張野心凸顯

  公開資料顯示,東鵬飲料始創于1987年,是深圳市一家老字號飲料生產企業,起初以生產利樂包豆奶、清涼系列飲料為主,之后慢慢形成了以東鵬特飲維生素功能飲料為主導,九制陳皮飲料為輔,純凈水、紙盒裝清涼飲料為基礎的產品結構。

  提起東鵬特飲,消費者或許并不陌生,這款由謝霆鋒代言的維生素功能飲料曾頻繁出現在央視等各大媒體平臺上。據了解,東鵬特飲最早只是東鵬飲料的一款副線產品,直至2003年林木勤全面接手東鵬飲料后,這家公司才開始改頭換面。

  2008年,在林木勤的推動下,東鵬飲料啟動瓶裝東鵬特飲的研發及生產。次年,該款產品正式面世,并率先在廣東市場開售。2013年,東鵬飲料開始進軍全國市場,并邀請謝霆鋒為東鵬特飲代言人。

  2015年,東鵬飲料正式確定“品牌年輕化”戰略,打出了“累了困了喝東鵬特飲”“年輕就要醒著拼”等一系列廣告語。之后,東鵬飲料又陸續贊助了《極速前進》《挑戰不可能》《歡樂喜劇人》等綜藝節目,并將產品植入到《老九門》《你和我的傾城時光》等電視劇中,增加品牌曝光率。

  近幾年,隨著競爭對手紅牛陷入商標之爭,東鵬飲料的擴張野心愈加凸顯。2018年,東鵬特飲取代紅牛成為中超聯賽贊助商,加碼體育營銷;今年5月份,東鵬飲料又將前加多寶推廣總監吳興海及前加多寶北方市場負責人盧義富招致麾下,進軍北方市場。

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