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皇馬進口紅酒加盟酒莊,創造與消費者深度接觸的終端

  信息泛濫的時代,能夠進行信息精準傳遞和消費者教育是最重要。很多品牌缺的是向消費者傳遞準確有效的信息;如果是新品類產品,消費者教育就至關重要。同時,利用新技術可以更多掌握消費信息,從而反向指導企業行為,這在未來的零售商運作中體現的會越來越明顯。現在的市場,要求品牌商在選擇終端時,首要選擇能和消費者深度溝通的終端,如果沒有,就去開發甚至創造能夠深度接觸的終端。而對于大多數的普通品牌來說,信息傳遞和消費者培養才是都是可以做到的。在這樣情況下,如果品牌缺乏有效信息傳遞,更多的曝光率未必是好事。作為中國最大的葡萄酒流通企業,皇馬目前已與上千個合作伙伴達成合作,為消費者提供近1000個品牌的選擇。“去年,我們銷售了超過400萬瓶葡萄酒,我們希望通過與五大國家產區及名莊合作,在原產地直供、去渠道化的基礎上,繼續在渠道整合、物流倉儲、創新營銷等方面探索共贏的方法,共同推動跨境紅酒市場的發展。” 皇馬將通過智能大數據的基礎架構,幫助皇馬經銷商實現商業洞察,發現市場契機,并挖掘精準營銷的機會,進行高精準度的用戶觸達。

  新零售強化的是對整體購買行為的影響,其實是信息流、物流、行為分析的整合。其實,只要洞悉了終端的本質,就洞悉了“新零售”的本質。產品形象、信息傳遞、消費者引導、購買刺激這四大職能,不管終端的形式怎么變,也不要管什么電商、商超、便利店、餐飲等這些表面形式,而是看隱藏的更本質職能。其實,無論是通過經銷商做市場,還是直銷的模式,最終企業都一定要面對消費者,只是選擇的策略不同而已。皇馬進口酒業,聯合全球著名葡萄酒產區共同打造的葡萄酒全球產區聯盟,給出了自己的解決辦法。首先,解決消費者購買顧慮。其次,疏通銷售渠道。皇馬憑借特有的海外直采模式,為海外葡萄酒品牌進入中國提供最快捷、最安全的通道。

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