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央視關注“黑色星期五”: 網易考拉等跨境電商或再創新高

  11月23日星期五,年度“黑五”電商大促正式拉開序幕。央視財經頻道在當晚推出專題節目,聚焦中國跨境電商們在“黑色星期五”之間的表現。其中,中國領先的綜合跨境電商網易考拉公布了“黑五洋貨節”的首日戰報:10小時突破去年全天銷售額,來自80個國家的5000多個品牌參與了大促。

  網易考拉出色的“黑五”戰報反映出“黑五中國化”趨勢日漸增強。“黑五中國化”是中國消費全球化的一個縮影,折射出消費者對全球優質產品的需求越來越旺盛,海外品牌對中國消費市場也愈發重視。

  “國際品牌越來越意識到跨境模式帶來不容忽視的市場增量,它未來的規模足以影響到品牌全球布貨的格局。國際品牌以前不用在中國專門布跨境的貨,現在必須得改變了。”網易考拉副總裁馮小楓在接受央視采訪時表示,“網易考拉將繼續助力國際優質品牌進入中國市場,用高質量的產品服務消費升級,滿足中國人民對美好生活的需求。”

  直采全球優質產品 服務中國消費升級

  當前,中國已成為世界第二大經濟體。經濟的穩步增長和居民收入的穩定提高,使消費者對海外優質商品的需求也不斷提升。網易考拉等跨境電商將國內需求和全球市場供給聯系起來,用全球化的市場觀念匹配了中國用戶消費升級帶來的需求。

  央視指出,在跨境消費中,正品保證對消費者至關重要。

  網易考拉CEO張蕾曾表示,正品是網易考拉的經營核心。網易考拉一直以來都堅持以自營直采為主,從源頭保證正品。自2015年初成立起,網易考拉就深入布局全球高等級供應鏈。如今,網易考拉已和全球千余家頂級品牌商和供貨商建立了深度合作關系。僅2018年上半年,網易考拉就先后與近50家全球知名品牌或集團簽訂了戰略合作協議,推動與品牌方包括商品采購、商品開發、品牌推廣等各方面的合作。在持續擴充海外產品供應鏈的同時,網易考拉開創了從“原產地直發——國際物流——國內保稅倉——國內物流”的正品監管體系,保障售前及售后海外產品的品質。

  網易考拉專注正品品質,贏得了消費者的信賴和行業的認可。專業數據分析機構艾媒咨詢發布《2018中國跨境電商正品調研專題報告》顯示,網易考拉以8.84的正品信任度高分,力壓京東全球購和天貓國際,位列2018跨境電商平臺正品信任度首位,這也是網易考拉三度蟬聯正品信任度第一。

  艾媒此前報告顯示,2018年上半年,網易考拉在國內跨境進口零售市場的份額占比達到26.3%,已連續6次蟬聯跨境進口零售電商市場份額行業第一。

  跨境電商迎政策利好 國際品牌振入華信心

  剛剛結束的首屆中國國際進口博覽會上,國家主席習近平宣布進一步擴大對外開放,加快跨境電子商務業務發展的政策落地。隨后,在11月21日,國務院總理李克強主持召開國務院常務會議,會議決定延續和完善跨境電子商務零售進口政策并擴大適用范圍,擴大開放更大激發消費潛力;部署推進物流樞紐布局建設,促進提高國民經濟運行質量和效率。

  央視指出,政策的利好給與中國跨境電商平臺合作的國際品牌以更大的信心,有越來越多的國際品牌考慮重新布局中國跨境購物市場。

  澳大利亞Swisse中國區執行總裁安玉婷在接受央視采訪時表示,“政策的利好給我們非常大的信心,中國作為增長最大的市場,給到品牌方一個非常好的平臺去介紹更多好的海外商品,并給到一個很好的機會去更快地提升我們的生意。”

  多次被海外品牌方譽為“全球品牌在華最佳合伙人”的網易考拉一直致力于通過自身平臺優勢幫助海外品牌進入中國市場。在進博會期間,網易考拉與超過110家企業完成累計近200億人民幣的商品采購協議。這僅僅是網易考拉未來200億美金(約1400億元人民幣)全球直采計劃的一部分。同時,網易考拉還與近10家代表性品牌簽署戰略升級協議。

  在進博會期間,網易考拉CEO張蕾表示,未來2-3年跨境進口貿易將幫助品牌打破原有行業壟斷,并重新建立各分類消費者品牌選擇的排名心智。因此,海外品牌商迫切需要抓住這一機遇,在中國跨境電商市場尋找強有力的合作伙伴,通過更積極的中國市場策略,改寫品牌在全球的競爭格局。

  網易考拉通過提供一站式服務保障,減輕全球品牌進入中國市場時的風險和擔憂。除了批量直接采購海外品牌產品外,網易考拉還提供行業最優的付款條件,從各方面減輕品牌方的負擔;在物流倉儲方面,網易考拉與國際物流巨頭的深度合作,以及在中國保稅區的領先倉儲布局,為海外品牌提供了值得信賴的跨境選擇;此外,網易考拉背后的網易集團資源優勢和媒介優勢,也為海外品牌在中國市場的品牌推廣提供了最好的助力。

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