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阿里京東蘇寧拼多多齊上陣 今年618大促哪家強?

  今年堪稱“史上最強”的618購物節已漸入尾聲。

  這個最早由京東于2004年打造的年中大促契機,現已演變成中國全電商平臺重要的狂歡購物活動。阿里、京東、拼多多以及眾多垂直電商正面對決,不僅呈現諸多“新玩法”,也帶來一個觀察中國人消費趨勢的新窗口。

  據蘇寧易購發布的618實時戰報,6月18日凌晨第一個小時內,訂單量同比大漲215%,累計超2358萬人瓜分了5億元膨脹紅包。明星單品拉動效果明顯,華為系、蘋果、海爾、美的、小米等品牌紛紛入列蘇寧易購平臺億元俱樂部。除了線上消費熱潮涌動,12000余家蘇寧互聯網門店的618活動將一直延續至6月20日。

  京東官方消息確認,6月18日凌晨第一個小時成交金額同比增長65%,京東家電僅用2分36秒就使整體成交額突破10億元,手機類別用時3分鐘銷量突破10萬臺。整個京東618期間,90%以上的核心品牌發布了數百萬新品,百萬線下門店參與,覆蓋7.5億全球消費者。

  新華網曾援引光明網介紹稱,今年京東618是公司史上參與優惠力度最大、覆蓋人群最多、玩法最多元的一次,也是年初成立的京東生活服務事業群參與的首個618,圍繞大健康、大汽車、房產、生活旅行、拍賣、鮮花園藝等場景,為消費者提供從線上到線下的的優質生活服務。

  而作為史上投入資源最多的一次天貓618,優惠力度和成果不僅直追天貓雙11,還令直播成為今年的重要銷售場景。據天貓方面統計,本次天貓618超過80%的核心品牌參加,發布超150萬款新品;專業類直播節目異軍突起,單場破千萬創行業新紀錄;開啟電商直播新模式的淘寶直播,6月1日當天整體成交同比增長近600%,活動期內預計帶動成交超130億元。

  與快手和趣頭條并稱為“下沉市場三巨頭”的拼多多,首場“618戰事”也迎來不俗業績,今年拼多多成立了“百億補貼”小組,隨時對比線上線下所有渠道價格,確保自家平臺的價格優勢。拼多多大數據研究中心首席分析師王濤提供的最新數據顯示,截至6月14日中午12點,平臺成交單量高達8.2億筆;兩個70%令人印象深刻:約70%的實物商品訂單來自三線及以下城鄉消費者,約70%農產品訂單來自一二線城市。

  今年618亮點之一:拼購為特征的社交“玩法”

  蘇寧官方稱,今年618期間再度加碼社交電商。一款藍月亮洗衣液套餐成為推客渠道最熱銷明星單品,一小時內5萬件被搶購一空;美的微波爐、方廣小君酸酸乳和美的電風扇是蘇寧拼購一小時熱銷榜前三強;蘇寧“608超級拼購日”開場僅一小時就打破了去年618的單日最高紀錄。

  除了直播外,天貓宣布今年618最直接的補貼方式之一是從6月1日起,連續18天每天通過聚劃算平臺打造10個“千萬爆款團”和100個“百萬爆款團”。6月1日天貓618開場僅一小時,聚劃算商品成交件數突破3000萬件,不到兩天內突破1億件,創下618史上最高紀錄。

  最早開創618購物節概念的京東也最先爭奪拼購熱情。京東稱,5月24日的“京東拼購日”開場僅15分鐘,京東拼購的下單量便突破100萬,全天賣出2620萬件商品,下單量較去年同期增長近45倍。同日,京東還發布“廠直優品”計劃,拼購業務是這項計劃的重要承載平臺。

  另據每日經濟新聞報道,以社交起家的拼多多繼續深耕,意圖帶動下沉市場的消費升級,同時開始探索高線城市。拼多多今年618再次以重金投入拼購業務,聯合品牌商共同補貼100億現金,針對全網熱度最高的1萬款商品大幅讓利。拼多多數據顯示,6月1日啟動當天,第一小時銷售額較去年同期漲超10倍,四天內平臺實物商品訂單成交量超過3億筆,累計訂單超過5筆的用戶數達1200萬人,顯示了較為強勁的社交裂變性。

  618亮點之二:消費升級、消費下沉、消費反哺齊頭并進

  今年618,電子產品、母嬰、美妝、食品類產品的銷售額呈現爆發態勢,這點并不令人意外;有意思的是,中國消費者爭相搶購的單品展現了濃濃的“消費升級”趨勢。

  蘇寧平臺在6月18日第一個小時的PPTV智能電視銷量增長786%,PPTV 50吋智能電視(50VU4)突破3萬臺,配合垃圾分類進行時的垃圾處理器銷量同比暴增1433%。大品牌成為天貓618購物狂歡的引領者,蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等在6月1日大促開始后一小時內成交火速過億,當中超過六成是國貨品牌。

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