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生鮮電商之困:呆蘿卜融資不到位 岌岌可危

  美團買菜,攻掠華南腹地。

  2019年11月20日,美團旗下生鮮業務美團買菜在深圳首批開設了9家線下服務站,為社區居民提供手機買菜服務,覆蓋深圳南山區、羅湖區、龍崗區、龍華區、寶安區。

  而社區生鮮明星選手呆蘿卜卻正處于水深火熱之中。11月22日,呆蘿卜微信公眾號發布聲明稱,“由于經營不善導致資金緊張,公司日常經營受到重大影響。”這個備受VC/PE機構青睞的寵兒,短短3年之間開出1000家門店,仍然難逃厄運。

  這邊,美團買菜攻城掠地,干得熱火朝天;那邊,呆蘿卜卻因融資不能按期到位,處境岌岌可危。生鮮這條賽道上,正上演著兩種極為相似卻又截然不同的命運。

  攻進華南腹地

  9家線下服務站,最快30分鐘送達

  美團買菜線下服務站,落地深圳。

  11月20日,美團旗下生鮮業務美團買菜在深圳開設了首批9家線下服務站,覆蓋深圳南山區、羅湖區、龍崗區、龍華區、寶安區。一夜之間,深圳這片土地上瞬間多了許多綠色點綴。

  投資界記者實地走訪了美團買菜位于龍華區民康路的民治服務站,裝修以清新綠色為主基調,“手機買菜,新鮮送得快”、“最快30分鐘送到家”的標語鋪滿整個店面。

  門外整齊擺放著一排配送車,騎手們在接單之后,從服務站領取打包好的生鮮物品,配送至方圓3公里內的客戶手中。

  目前,用戶可以通過美團買菜APP、美團買菜微信小程序或美團APP下單。下單時,用戶可自行選擇配送或自提,最快30分鐘配送到家。值得注意的是,目前服務站線上配送的時間段為早上7點至晚上22點,相對于其他城市,深圳美團買菜線下服務站的關門時間偏晚。

  生鮮零售講求因地制宜。據美團買菜負責人介紹,針對深圳外來人口居多的特點,為了匹配深圳多元化的生鮮消費習慣,美團買菜極大程度上豐富了商品品類,包括蔬菜豆制品、肉禽蛋、魚蝦貝蟹、水果、乳品早餐、糧油調味等,近2000種生鮮商品。

  “因為是開店首日,所以有些商品還不全,正在慢慢的補齊。”據現場負責拉新的工作人員介紹,“第一天,店里生意不錯,預定的業績量都完成了。”

  值得注意的是,美團買菜并不是方圓3公里內唯一的玩家。投資界在粵海服務站看到驚奇一幕:在粵海服務站門口,一批叮咚買菜的騎手與美團買菜的旗手都嚴陣以待,兩隊生鮮大軍遙相對望,頗有些分庭抗禮的意味。

  生鮮這個千億市場

  是VC/PE決不能舍棄的大生意

  毋庸置疑,這是一門蘊藏著千億生機的大生意。

  依據艾媒咨詢數據顯示,從2016年至2018年,中國生鮮電商整體市場規模穩步增長,2018年市場規模已突破千億,預計2019年市場規模將突破1600億元。

  大批創業者入場。目前市面上活躍著眾多生鮮電商,比如盒馬鮮生、每日優鮮、蘇寧小店、錢大媽等。其中,社區生鮮電商的隊伍也不容小覷。據不完全統計,目前市面上盤踞著誼品生鮮、叮咚買菜 、食享會、美鄰美社區、松鼠拼拼、鄰鄰壹、云集、樸樸超市、呆蘿卜等玩家。

  事實上,美團買菜不是美團第一次入局生鮮。2017年7月,美團主導運營的“掌魚生鮮”首店正式開業,敲開了生鮮的大門;2018年10月,“美團買菜”先后對標叮咚買菜和呆蘿卜,陸續在上海、北京、武漢設置前置倉,并開啟到店自提模式;2019年8月,美團開始孵化“菜大全”項目,為菜市場代運營,將菜市場中攤販的商品經過品控、包裝后搬到外賣平臺。

  “老冤家”餓了么也不甘示弱。據晚點LatePost消息,餓了么內部正在孵化一個名家“餓鮮達”的新項目,該模式是與菜場合作運營,并且打出了“在家就能逛菜場”的口號。目前,餓鮮達已經在北京、上海、深圳、蘇州、南京等城市試水,大約開店20家,數量仍在變化中。

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