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黑五來襲 電商平臺新戰場開啟

  天貓國際: 數學課代表敲黑板

  “紅包加券折上折”

  天貓國際自2014年起開始引入“黑五”,到今年已經是第五個年頭。今年11月19日到11月26日,天貓國際以“開黑全世界”為主題的“黑色星期五”促銷活動也已經拉開帷幕。

  天貓國際7天連發官方直營購物券和滿減紅包,助力消費者們進行兌換使用。

  發貨方面,“黑五”期間消費者從天貓平臺付款的訂單,商家須在消費者付款后48小時內發貨且確保付款后48小時內可在系統內查看到訂單真實有效狀態,否則按照《天貓規則》延遲發貨處理。

  超7萬億藍海市場

  跨境電商的未來流量增長點

  “黑五”這一來自西方的人造節日在數年前由跨境電商引入中國,被中國消費者熟悉并追捧后,越來越熱。從銷售產品和主體看,“黑五”始終由進口商品、跨境電商或電商平臺的跨境業務部門唱主角。

  當然,在“黑五”這個世界級購物節,廣大出口跨境電商企業自然也不會缺席。而11月22日由第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓海外發布《2019出海市場研究白皮書》(下文簡稱CBNData《白皮書》),也給出口跨境電商指出了未來發展的方向。

  CBNData《白皮書》指出,隨著中國移動互聯網增速放緩,國內人口紅利減弱,新興的海外市場成為新的流量入口,成為跨境出海的最大驅動力.

  同時,國家政策的扶持和資本的注入也為跨境電商出海提供有利的生長土壤,以B2B平臺、B2C平臺、B2C自營+第三方平臺、服務商為主要形式的各大跨境電商競相出海發展。

  隨著海外市場整體消費規模不斷擴大,也孕育了不同的消費趨勢。

  趨勢一:傳統傳承,思念中式傳統,丟不掉的中國心和中式習慣

  CBNData《白皮書》顯示, 線上中國風家居飾品持續走高,時令消費特征顯著,元旦春節前夕訂單暴漲。從消費人數的占比來看,近一年來,貼飾、擺件、裝飾畫等傳統家居飾品依舊占據熱門。

  同樣值得關注的是,北美、澳洲市場非常偏愛創意折扇、傳統元素冰箱貼等中國風小飾品。

  趨勢二:熱衷國潮,緊跟潮流時尚,精細化和功能化需求凸顯

  近兩年來,天貓海外線上國潮相關消費人數暴漲30倍以上,國潮影響力不斷向外輸出。而從消費粘性和消費力水平來看,東南亞市場與北美、澳洲市場消費頻次一致,但北美、澳洲市場表現出了更高的消費力水平。

  趨勢三:品質巧選,追求性價比,3C數碼小配件和住宅大家具飄洋過海

  相較于國外高價的3C產品,高性價比的國產產品一直深受海外用戶喜愛。近三年天貓海外線上3C數碼整體的消費規模不斷增長。從不同市場來看,絕大多數的訂單集中在件單價為11-20元和21-30元之間。澳大利亞市場擁有最高的消費力水平。

  趨勢四:理想生活,健康戶外活動與精致居家烹飪的生活方式兼顧

  近三年來,戶外休閑活動相關的消費人數持續增長。從不同細分品類的消費占比提升來看,人們更加偏愛垂釣、野餐燒烤等親近自然的戶外活動。

  而健康的生活方式,除了親近自然之余,也少不了精致的居家烹飪。數據顯示,近兩年來,天貓海外線上廚房電器消費持續增長,增速顯著高于線上整體增速。

  除了專注于海外市場的跨境電商,近年來,隨著國民消費的升級、國際之間物流鏈的完善、國內跨境電商市場規范的加強,跨境電商的整體交易規模也是逐年增長

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,跨境電商交易規模2019年有望增至10.8萬億元,踏入十萬億市場,預計在2020年達到12.7萬億元。這對于許多面臨著國內市場瓶頸的商家來說,又是否是一個新的機遇呢?

  來源: 微信公眾號:派代網 一只魚

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