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美國感恩節在線消費達42億美元 移動銷售占比45%

  11月30日消息,據外媒報道,市場分析機構Adobe Analytics和Shopify匯編數據顯示,美國感恩節當天網上購物在線消費總計達42億美元,比去年同期的37億美元增加了14.5%,其中移動銷售占45%。

  這使得今年的感恩節網上消費首次突破40億美元大關,但這個數據實際上依然低于此前44億美元的預期。現在所有人的目光都集中在“黑色星期五”的花費上,在美國當地時間早上的幾個小時,目前的在線消費已經有大約6億美元。

  智能手機和平板電腦在瀏覽和轉換率方面繼續表現強勁。Adobe Analytics表示,當天所有銷售中有45%發生在移動設備上,與去年的33.5%相比增長了24.4%。

  Adobe商務產品與平臺副總裁賈森·伍斯利(Jason Woosley)表示:“今年感恩節在線消費額首次突破40億美元,并迅速成為消費者最為青睞的節日之一,因為他們加快了假期消費和購物努力。

  通過提高折扣和感恩節銷售意識,大型零售商能夠將收入提高3倍,從而使消費總額達到42億美元(同比增長14.5%)。不要指望這一勢頭會很快放緩,預計黑色星期五的在線消費將達到75億美元,很明顯,零售商和購物者的購物狂歡高潮還沒有到來。”

  關于誰在感恩節當天賺得盆滿缽滿,大公司繼續變得更大,部分原因是他們有更多的商品出售。Adobe表示,“電商巨頭”(年收入超過10億美元)感恩節當天的銷售額增長了244%,而較小的零售商僅增長了61%。

  部分原因可能與大型零售商通常擁有更高效、更靈活的送貨選擇有關:61%的網購者今年計劃利用當日達或店內/路邊提貨的優勢。到目前為止,這類選項在本季度產生的銷售額比去年多39.9%。

  Adobe Analytics實時跟蹤美國100強零售商中80家的銷售情況,涵蓋5500萬SKU和假日銷售期內約1萬億筆的交易。同時,Shopify使用來自使用Shopify API的在線零售商的數據來運行他們的銷售。

  兩家公司都在實時跟蹤假期期間的銷售情況,當天早些時候,Adobe指出,截至東部時間下午5點,在線消費達21億美元,比去年同期增長了20.2%。約46.4%的網購是通過智能手機完成的,相比2018年的33.5%上升了近13個百分點。智能手機的瀏覽也在上升:63.4%的訪問量來自智能手機,而本月的這一比例為56.6%。

  在此之前,Adobe在當地時間上午10點表示,在線消費已達4.7億美元,與去年同期的銷售數據相比增長了14.5%。總體而言,感恩節總銷售額有望達到44億美元的預期。

  電子商務后端提供商Shopify一直在運行實時可視化跟蹤銷售。在美國東部時間下午3點05分的高峰期,其平臺每分鐘的銷售額為67.1萬美元。其最終的感恩節數據顯示,商家當天從大約530萬消費者那里獲得了4.42億美元的收入。總的來說,銷售額比一年前增長了62%。

  在這方面,Shopify的數據與Adobe的數據基本相似。該公司指出,約69%的銷售額來自移動設備,服裝和配飾是最受歡迎的類別,紐約是最暢銷的城市。隨著時間的推移,平均購物車價格開始攀升,在全球范圍內以81.12美元收尾。而在美國,這一數字接近82美元。

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