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入局直播的小紅書變了嗎?

  11月28日,小紅書在北京舉辦創作者開放日。“懷利他之心創作,用生活尋找共鳴,這是我們為小紅書創作者找到的最準確的定義。”小紅書社區負責人柯南在演講中強調創作者是小紅書平臺的價值核心,并提出要在未來一年內實現“讓10萬創作者粉絲過萬”和“1萬創作者月收入過萬”兩個目標。

  會上,小紅書社區生態運營負責人濟顛分享了過去一年社區內容的三大趨勢:記錄真實生活的Vlog消費量飆升,學習、健身等自律打卡的內容備受年輕人追捧,多元興趣聚合成圈子。

  “小紅書變了。”濟顛說,在大眾認知里圖文內容更加強勢的小紅書,Vlog正成為最強勢增長的內容品類之一。過去一年,小紅書社區單月視頻筆記增長達265%,目前每個月有近1億人次觀看小紅書Vlog。

  開放日當天,小紅書邀請了9位創作者進行經驗分享,橫跨美妝、學習成長、生活分享、改娃等多個興趣領域。濟顛表示,之所以選擇這9位創作者,是因為他們在內容創作上所體現出的特質,在一定程度上反映了社區內容的發展趨勢。

  

  記錄真實生活的Vlog消費量飆升

  小紅書的數據顯示,小紅書Vlog發布量與觀看量較半年前,都增加了將近5倍。而發布量的增長更是超過消費量,體現出小紅書Vlog巨大的增長潛力。

  濟顛介紹,小紅書用戶的Vlog體現出“視頻日記”的鮮明特點:通常喜歡室內和定機位拍攝,按時間線剪輯,往往以字幕代替解說。

  這看似“流水賬”式的視頻日記,卻因其對生活的真實記錄,成為強有力的收獲高黏性粉絲的筆記形式。過去一年,視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

  上海外國語大學大三學生Yolanda從今年9月開始創作Vlog,雖然只是記錄宿舍、圖書館、操場的三點一線的校園生活,卻在一個月的時間就收獲6萬粉絲。

  “我記錄的都是簡單而真實的生活:凌亂的宿舍,大學的跑道,枯燥的翻譯課,很多人都經歷過,所以會覺得親切和共鳴。”Yolanda說。

  另一位參加演講的Vlog創作者芝士貓曾則通過北漂加班日記,21天漲粉1萬。他說,“我沒露臉,沒講話,沒劇本,更沒才藝表演,只是真實的記錄一下自己下班后的都做什么,就得到很多上班族的點贊互動。”

  相比兩位Vlog新人,《紅蘋果樂園》主演馨子對小紅書的Vlog創作保持專業的態度,她隨身攜帶相機和腳架,隨時拍攝素材,并利用拍戲之余的休息時間用專業軟件進行剪輯,甚至經常通宵做Vlog。馨子的粉絲有60萬,但Vlog點贊經常輕松破萬。

  馨子說,她在生活中和Vlog中是完全一樣的,不化妝,常健身,喜歡買便宜好用的東西。“我是個演員,但在小紅書創作Vlog卻無需表演,只需要真實記錄和表達。”

  

  學習、健身等自律打卡內容蔚然成風

  過去一年,自律成為小紅書年輕用戶最關注的關鍵詞之一。小紅書上學習相關話題下聚合了12.4萬篇筆記,帶來1.9億的閱讀量。10月中旬,社區發起“Vlog我的自律生活”話題,短短一個月時間,就有1.5萬的參與量和2700萬瀏覽量。

  除了社區發起的官方話題,用戶也在自發地帶動更多人加入到自律打卡的隊伍中。一位叫海琳的用戶自己發起的自律話題引發了過萬人參與的熱潮。這種提升自己、自律向上的精神,在社區內產生了裂變式的化學反應。

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